統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）とは？マーケターであれば知っておきたい基本と事例を解説 2022/06/29 BtoBマーケティング 統合型マーケティングコミュニケーション 現在は多くの人が、1日にオンラインニュース記事、ブログ、SNS、動画などさまざまなチャネルの情報にふれます。おそらく10年前と比較してもはるかに多くの... 続きを読む
リッチコンテンツとは？コンテンツはブログだけではないことを理解すべき理由 2022/06/20 BtoBマーケティング リッチコンテンツ 「企業が制作した動画コンテンツを目にする機会が増えた」と感じている方も多いのではないでしょうか。 総務省による調査で2013年以降は映像系ソフトの市場... 続きを読む
差別化を明確にするポジショニングマップとは？正しい作り方と活用方法をご紹介 2022/06/15 BtoBマーケティング ポジショニングマップ 「ビジネスはポジショニングが8～9割」「ポジショニングこそが重要」と言われるほどポジショニングは重要です。特にマーケターの方なら、ポジショニングの重要... 続きを読む
知っておくべきマーケティングの学者と有名人一覧 2022/06/13 BtoBマーケティング 学者 有名人 マーケティング界には、有名人がたくさんいます。巨匠フィリップ・コトラー氏をはじめ、マイケル・ポーター氏、セオドア・レビット氏、新進気鋭の学者まで入れる... 続きを読む
いまさら聞けない「ターゲティング」とは？売り手が買い手にアプローチをするときの基本を解説 2022/06/01 STP分析 マーケティング ターゲティング 「世界中の人に必要とされる製品を提供したい」こんな企業キャッチコピーを見たことはないでしょうか？ 志が高く素晴らしいキャッチコピーですが、この企業理念... 続きを読む
マイケルポーターの「集中戦略」とは？BtoBマーケティング担当者も知っておくべきこと 2022/05/30 5Forces マイケルポーター 集中戦略 「集中戦略」とは、日本でもよく知られている米国の経営学者Michael E. Porter（以下、マイケルポーター）氏が提唱した、競争戦略における「3... 続きを読む
知っておくべき「展示会アンケート」の基本とは？BtoB企業担当者がおさえておくべき基本 2022/05/25 マーケティング 営業 展示会アンケート 展示会 BtoB企業が新規顧客開拓を行う上で、展示会への出展には大きな期待値があります。 デジタル化が進み、デジタル広告やウェビナー、SNSなどさまざまな新規... 続きを読む
サービスマーケティングとは？BtoBのSaaS担当者も理解必須の事柄 2022/05/20 サービスマーケティング サービス・ドミナント・ロジック 近年は、「モノからコトへ」という言葉がポピュラーになっているように、日本はサービス業中心の国になっています。GDPの約7割はサービス業。もっともこれは... 続きを読む
ナーチャリング（見込み客育成）とは？その意味と具体的な方法をフェーズごとに解説 2022/05/18 ナーチャリング オンライン上では、比較的見込み客の数を集めることは簡単です。しかし、集まったリードを着実に成約に結びつけるのはなかなか大変で、いわゆる「今すぐ客」はわ... 続きを読む
ポジショニング戦略とは？マーケティング責任者や担当者が知っておく考え 2022/05/16 バリュープロポジション ポジショニング戦略 USP 近年は、「ストーリーとしての競争戦略」「プロセスエコノミー」などと表現されるように、完成品としての商品・サービスだけではなく、その背景にある物語や、完... 続きを読む
