SEOキーワードの入れ方とは？SEOキーワード数の目安と選定ツール例も紹介

SEO対策の成功には、適切なキーワードの選定とその効果的な配置が不可欠です。しかし、「具体的にどのようにキーワードを選び、コンテンツのどこにどのくらい盛り込めばよいのか」という点で、特にSEO初心者の方は悩みを抱えているのではないでしょうか。

本記事では、そんな悩みを解消するべく、SEOキーワードの種類や効果的な配置方法、コンテンツ内の最適なキーワード数の目安について詳しく解説します。また、キーワード選定を効率化するための便利なツールもご紹介しますので、SEO対策に取り組む際の参考にしていただければ幸いです。

SEOとは

SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンで自社のWebサイトを上位に表示させるための取り組みを指します。GoogleやYahoo!などの検索エンジンは、独自のアルゴリズムに基づいてWebページをランク付けしており、上位に表示されるページほどユーザーに見つけてもらいやすくなります。

実際にBacklinkoの調査によれば、ランキング1位の平均クリック率は27.6％とのこと。たとえば、月間検索数が1万回のキーワードで1位を獲得すれば、毎月2760回の訪問が期待できるのです。

(出典：Backlinko)

SEOの主な目的は以下の3つです。

• Webサイトへの流入数（トラフィック）の増加
• ブランド認知度の向上
• 問い合わせや商品購入などのコンバージョン数の増加

適切なSEO対策を施すことで、検索エンジンからの自然流入が増え、Webサイトのパフォーマンスが向上します。しかし、SEOは短期間で成果が出るものではなく、長期的な視点で取り組む必要があります。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成し、継続的に改善を重ねることが重要です。

SEOキーワードとは

SEOキーワードとは、自社のWebサイトやコンテンツを検索エンジンで上位に表示させるために戦略的に選定し、適切な箇所に配置するキーワードを指します。これらのキーワードは、ターゲットユーザーが検索エンジンで入力しそうな語句を予測して選ばれ、タイトルタグやメタディスクリプション、見出し、本文などに自然に組み込まれることが重要です。

SEOキーワードは主に以下の3つの種類に分類されます。（詳細は後述）

• Primary Keyword（メインキーワード）：記事のテーマを的確に表す最も重要なキーワードです。これが検索結果で高く評価されると、ページ全体のランキング向上に大きく寄与します。
• Secondary Keywords（サブキーワード）：メインキーワードを補完するもので、関連性が高く、ユーザーのニーズをより詳細に捉えたキーワードです。
• Additional Keywords（ロングテールキーワード）：メインやサブのキーワードよりも具体的で、検索数は少ないものの、特定のニーズに応じた長い検索フレーズです。たとえば「SEOキーワード 選び方 初心者」といった具体的な組み合わせが該当します。

適切なSEOキーワードを選定するためには、ターゲットユーザーの検索行動を予測するだけでなく、キーワードの検索ボリュームや競合サイトの状況を分析することも不可欠です。また、自社の事業やサービスに合致したキーワードを選ぶことが、効果的なSEOの鍵となります。

SEOキーワードを意識することがなぜ大事なのか

SEOキーワードを意識することが重要である理由は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンが、検索ユーザーにとって最も有益なコンテンツを上位に表示しようと努めているためです。検索エンジンは、検索クエリとコンテンツの関連性を評価するために、さまざまな要因とシグナルを分析します。その中でも特に重要な要因のひとつがSEOキーワードです。

Googleの公式サイトでも次のように述べられています。

情報の関連性を評価するための最も基本的なシグナルは、検索クエリと同じキーワードがコンテンツに含まれているかどうかです。たとえばウェブページの場合、キーワードがページに出現する（特に見出しや本文に含まれている）場合、そのページの情報は関連性が高い可能性があります。

これはつまり、ターゲットキーワードを適切に選定し、それを見出しや本文に自然に盛り込むことで、検索エンジンに「このコンテンツはユーザーの検索意図に合致している」と判断させることができるということです。これにより、検索結果で上位に表示される可能性が高まります。

ただし、キーワードを単に多く含めるだけでは不十分です。検索アルゴリズムは、関連性の高いコンテンツの中から、さらに質の高いものを優先的に表示します。そのため、SEOキーワードはユーザーの検索意図とコンテンツの「関連性」を示す基本的なシグナルであり、質の高いコンテンツ作りが何よりも重要です。

良質なコンテンツを作成しても、適切なキーワード選定と配置がなければ、検索エンジンにもユーザーにも十分に評価されない可能性があります。したがって、SEOキーワードを意識することは、検索エンジン対策とユーザー体験の向上の両面で欠かせない要素です。しかし、常にユーザー視点を忘れず、自然で有益なコンテンツ作りが前提であることを心に留めておく必要があります。ユーザー視点に立った自然なコンテンツ作りが大前提であることを忘れてはいけません。

SEOキーワードの種類

SEOキーワードは、その重要度や役割に応じて、以下の3種類に分類できます。

1. Primary Keyword（メインキーワード）

Primary Keyword（メインキーワード）とは、コンテンツのテーマを端的に表し、上位表示を狙いたい最も重要なキーワードのことです。たとえば、「5分でわかるデジタルマーケティング」という記事を書く場合、「デジタルマーケティング」や「デジタルマーケティングとは」がメインキーワードとして考えられます。

適切なメインキーワードを選定することで、コンテンツがユーザーのニーズに正確に応え、検索結果でも目立つ存在となります。一方で、曖昧なキーワードを選んでしまうと、期待する成果を得るのは難しくなるでしょう。

メインキーワードは、記事タイトルやメタディスクリプション、見出しに自然に盛り込むことで、検索エンジンに対してページの主題を明確に伝えられます。

メインキーワードの選定基準は以下の通りです。

• 自社の事業やサービスに関連性が高いこと：キーワードが自社の提供する価値に直結しているかどうかを確認します。
• ユーザーの検索意図と一致していること：ターゲットユーザーがどんな情報を求めているかを考え、その意図に合ったキーワードを選びます。
• 適切な検索ボリュームがあること：検索される回数が多すぎず、少なすぎないキーワードを選ぶことで、上位表示の可能性が高まります。
• 競合サイトとの競争が適切であること：競合が少なすぎると需要がない可能性があり、逆に多すぎると上位表示が難しくなります。適度な競争があるキーワードを狙うことがポイントです。

1記事あたり1〜2個のメインキーワードを設定するのが一般的です。ただし、キーワードの詰め込みは避け、自然な文脈で使用することが重要です。

2. Secondary Keywords（サブキーワード）

Secondary Keywords（サブキーワード）は、メインキーワードを補完し、コンテンツの網羅性と深さを高めるための関連キーワードです。これらのキーワードを効果的に使うことで、記事全体がより充実し、検索エンジンやユーザーにとって価値のある情報を提供できます。

たとえば、メインキーワードが「デジタルマーケティング」であれば、サブキーワードとして「SEO対策」「SNSマーケティング」「コンテンツマーケティング」「メールマーケティング」などが考えられます。これらのサブキーワードは、デジタルマーケティングの各要素に焦点を当てることで、記事に具体性と多様性を持たせます。

サブキーワードの選定基準は以下の通りです。

• メインキーワードとの高い関連性：サブキーワードは、メインキーワードのテーマを補強するものである必要があります。
• 具体性：メインキーワードよりも具体的で、特定の側面に焦点を当てていることが重要です。たとえば、「SEO対策」は「デジタルマーケティング」の一部を詳細に扱うテーマです。
• ユーザーの多様なニーズに対応していること：異なるマーケティング手法やトピックに関心があるユーザーにも対応できるよう、幅広い視点を持つキーワードを選びます。

サブキーワードは、記事の見出しや段落に適切に盛り込むことで、検索エンジンに対してコンテンツの広がりと深さを示すことができます。1記事あたり3〜5個程度のサブキーワードを設定するのが効果的です。これにより、検索エンジンは記事が多面的で、さまざまな関連トピックをカバーしていると認識し、検索結果での評価を高めることが期待できます。

3. Additional Keywords（ロングテールキーワード）

Additional Keywords（ロングテールキーワード）は、メインキーワードやサブキーワードよりも具体的な検索フレーズを指します。これらのキーワードは検索ボリュームが少ないものの、特定のニッチなニーズに対応しており、狙ったターゲットに対して高い効果を発揮します。

たとえば、メインキーワードが「デジタルマーケティング」、サブキーワードが「SEO対策」である場合、ロングテールキーワードとして「製造業 SEO対策」や「SEO 初心者向け 無料ツール 使い方」が考えられます。これらのキーワードは、ユーザーの具体的な悩みや要望を反映しており、より絞り込まれた検索ニーズに対応するものです。

ロングテールキーワードの選定基準は以下の通りです。

• メインキーワードやサブキーワードを含んでいること：これにより、ターゲットに関連する検索結果で表示されやすくなります。
• 具体的な悩みや要望を表現していること：ユーザーの検索意図に深く寄り添い、特定のニーズに応えるフレーズを選びます。
• 購買意欲の高いユーザーを狙えること：ロングテールキーワードを使用することで、具体的な解決策を求めている購買意欲の高いユーザーにリーチしやすくなります。

これらの基準を満たすロングテールキーワードは、特にコンバージョン率の向上に貢献する可能性が高いです。また、ロングテールキーワードは競合が少ないため、比較的容易に検索結果の上位に表示されることが期待できます。

たとえば、「製造業 SEO対策」というロングテールキーワードを使った記事は、製造業に特化したSEO対策を探しているユーザーにとって非常に魅力的です。一般的なSEO対策に関する記事と比べて、特定のターゲット層に対して強く訴求できる可能性があります。このようなニッチなニーズに応えるコンテンツは、他の記事よりもユーザーの関心を引きやすく、結果的に高いエンゲージメントを得ることができるでしょう。

SEOキーワードを入れるべき箇所と入れ方

SEOキーワードは、Webページの特定の箇所に戦略的に配置することで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を狙うことができます。以下は、SEOキーワードを入れるべき主な箇所と、その効果的な入れ方についてです。

H1タグ

H1タグは、ページ内で最も重要な見出し、つまり記事のタイトルを示すHTMLタグです。検索エンジンがページの主題を理解するために重要な役割を果たすため、H1タグには必ずメインキーワードを含めるようにしましょう。これにより、検索エンジンはページのテーマを正確に把握しやすくなります。

たとえば、「パイプライン管理の重要性」という記事を書く場合、H1タグに「パイプライン管理」を含めることで、検索エンジンはこのページが「パイプライン管理」についての情報を提供していると認識します。H1タグはページの主題を端的に表現する重要な要素であるため、メインキーワードは可能な限りタイトルの冒頭または前半に配置するのが効果的です。

タイトルタグ

タイトルタグは、Webページのタイトルを示すHTMLタグで、検索結果ページでユーザーに表示される重要要素です。検索エンジンもこのタグを重視しており、適切なキーワードを含めることで、ページの内容が正確に伝わりやすくなります。

多くの場合、H1タグとタイトルタグは同じ内容になりますが、タイトルタグではさらに簡潔で印象的な表現を工夫することが求められます。H1タグがページ内の見出しであるのに対し、タイトルタグは検索結果でのクリック率を左右するため、ユーザーの興味を引く工夫が重要です。

上記の例では、メインキーワードの「パイプライン」に加えて、記事の内容を端的に表現する「ビジネス」や「作り方」というサブキーワードも盛り込まれています。このタイトルを見れば、検索ユーザーは記事ではビジネスにおけるパイプラインの知識や作り方を解説していると分かります。

タイトルタグでは、ユーザーの興味を引きつける表現を意識することが特に重要です。「3ステップ」や「秘訣」など、数字やインパクトのある言葉を活用するのも効果的な手法と言えるでしょう。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索結果ページでタイトルの下に表示される説明文で、ユーザーに記事の概要を伝える重要な要素です。メインキーワードとサブキーワードを自然に盛り込みながら、記事の内容を簡潔に伝えることが求められます。メタディスクリプションはクリック率に大きな影響を与えるため、効果的に作成することが重要です。

たとえば、検索語句がメタディスクリプション内に含まれている場合、それらは検索結果ページで太字表示され、ユーザーの目に留まりやすくなります。さらに、「BtoBセールスとマーケティング担当者向け」といった具体的なターゲットを明示することで、読者層を絞り込み、より関心のあるユーザーに対してアピールすることができるでしょう。

見出し（h2、h3など）

記事内の見出しタグ（h2、h3など）は、SEOキーワードを盛り込む重要な箇所です。見出しは、記事の章立てを示すだけでなく、検索エンジンがコンテンツの構造を理解するための手がかりとなります。そのため、見出しには適切なキーワードを含めることが求められます。

たとえばこちらは、弊社が作成した「ペルソナ ターゲット」を狙った記事の構成案ですが、ｈ2タグにはメインキーワードを入れ、h3タグには適宜メインキーワードや関連キーワードを入れています。

見出しにはなるべく具体的なキーワードを含め、記事の内容をわかりやすく伝えることが重要です。また、見出しの階層構造を意識し、h2→h3→h4のように段階的にトピックを掘り下げていきましょう。

本文

記事の本文にも、SEOキーワードを適切に盛り込むことが求められます。本文はコンテンツの核となる部分であり、ここにキーワードを自然に取り入れることで、検索エンジンがページの主題をより深く理解できるようになります。

ただし、キーワードを無理に詰め込むのは避けるべきです。文脈に合った形でキーワードを適度に使用することが重要です。かつてはキーワードの使用率がSEO効果に影響すると考えられていましたが、現在ではGoogleもそのようなアプローチを推奨していません。Googleの公式サイトでも以下のように述べられています。

同じ言葉を何度も繰り返すことは（多少変化を持たせても）ユーザーをうんざりさせてしまうほか、キーワードの乱用は Google のスパムに関するポリシーに違反することにもなります。

強引なキーワードの使用は、読者に不快感を与えるだけでなく、検索エンジンからスパム行為とみなされるリスクもあります。そのため、ユーザー視点に立ち、自然で読みやすい文章を作成することが何よりも重要です。

たとえば、メインキーワードが「デジタルマーケティング」の場合、「デジタルマーケティングの成功には、顧客のニーズを正確に把握することが不可欠です」といった形で、自然にキーワードを取り入れます。このようにすることで、キーワードが文脈に自然に溶け込み、読者にとってもわかりやすい文章になります。

Alt タグ

Altタグの役割は、検索エンジンに画像の内容を伝えること、そして画像が表示されない場合に代替テキストを表示することです。そのため、Altタグには画像の内容を簡潔に表現するテキストを入力する必要があります。また、Altタグには可能な限りメインキーワードを含めることをおすすめします。これにより、画像が検索エンジンに正確に認識され、画像検索結果にも反映されやすくなるためです。

たとえば、「3C分析」をテーマにした記事に画像を挿入する場合、Altタグには「3C分析フレームワークの図解」や「3C分析の例」といった具体的な内容を記載します。これにより、「3C分析」と検索するユーザーが画像検索を通じて記事にアクセスする可能性が高まるのです。特に、3C分析のコンセプトやフレームワークを視覚的に理解したいユーザーや、レポートやプレゼンテーション資料に使用するデザインを探しているユーザーにとって、適切なAltタグは役立つ情報源となります。

このように、AltタグはSEOにおいてもユーザーエクスペリエンスにおいても重要な要素です。適切なAltタグを設定することで、検索エンジンからの評価を高め、ユーザーが求める情報に迅速にアクセスできるようにしましょう。

記事のURL

記事のURLは、インターネット上でのコンテンツの住所に相当し、検索エンジンやユーザーがコンテンツの内容を理解するための重要な手がかりとなります。GoogleのJohn Mueller（ジョン・ミュラー）氏も、「必ず設定する必要はないが、小さなランキング要素になる可能性がある」と述べています。つまり、URLにキーワードを含めたからといって大きな順位変動は期待できないものの、SEOの観点から見れば、適切なキーワードを入れておくことに損はありません。

URL作成のポイントは以下の通りです。

• 英語で記入：URLは英語で記載することが一般的です。
• 単語間にハイフンを入れる：URLの単語間にハイフンを使用することで、検索エンジンがURLを読み取りやすくなります。たとえば、「what-is-disc-theory」といった形で設定します。
• コンテンツの内容を端的に表す：URLはできるだけシンプルかつ明確に、コンテンツの主題を表現するようにします。これにより、ユーザーにも検索エンジンにも一目で内容が伝わります。

具体例として、弊社が作成した「DISC理論とは？日本人に多い割合のタイプとコミュニケーションの仕方、マーケティングへの落とし込みを解説」という記事のURLを見てみましょう。このURLは「https://blog.leapt.co.jp/what-is-disc-theory」と設定されており、シンプルながらも記事の主題を的確に表現しています。このようにURLに記事のキーワードを含めることで、検索エンジンにとってもユーザーにとってもわかりやすいものとなり、クリック率向上にも寄与する可能性があります。

URLはページの重要な要素のひとつですので、適切に設定することで、SEOの一環としてコンテンツの評価を高めることができるでしょう。

SEOキーワード数はどれくらい入れたら良いか?

SEOキーワードの適切な使用数は、記事の品質を維持しつつ、検索エンジンからの評価を高めるためのバランスが求められます。ここでは記事全体のキーワード密度と、テーマに関連するキーワードの選定数という2つの観点から見ていきましょう。

記事内のキーワード密度の目安

記事内のキーワード密度とは、記事全体の単語数に対するキーワードの使用割合を指します。結論として、現代のSEO対策においてキーワード密度はランキング要因ではありません。Googleのジョン・ミュラー氏も、「2021年のSEO対策においてキーワード密度は関係あると思いますか？」という質問に対し、「No（関係ない）」と明言しています。

過去には、キーワード密度が高いほど検索エンジンでのランキングが向上するという考えが一般的でしたが、現在では、検索エンジンはキーワードの過度な使用をスパムとして認識する傾向があります。そのため、無理にキーワードを詰め込むのではなく、自然な形で使用することが重要です。

海外のSEOリソースによると、「1-2％ルール」というガイドラインがあります。これは、キーワード密度が2％を超えないようにするというもので、検索エンジンからスパムと見なされるのを避ける目的があります。たとえば、1000文字の記事であれば、メインキーワードの使用回数は10〜20回が目安です。

しかし、キーワード密度が低すぎると、検索エンジンにコンテンツのテーマを適切に伝えられない可能性もあります。そのため、キーワードの使用が自然であり、かつコンテンツがユーザーにとって有益であれば、キーワード密度は自然に最適化されるでしょう。

テーマに関連するキーワードの選定数の目安

キーワードには大きく分けて、Primary Keyword、Secondary Keywords、そしてAdditional Keywordsの3種類がありますが、それぞれに役割と選定のポイントがあります。

Primary Keywordは、記事全体で最も強調したいキーワードです。これは、タイトルタグ、H1タグ、H2タグなどに配置され、記事の主題を形成します。1つの記事につき、選定するPrimary Keywordは1つ、必要に応じて最大2つにとどめるのが理想的です。

ahrefsの調査によると、トップランキングの記事は通常、1000以上の関連キーワードに対しても上位10位以内に表示されるとされています。しかし、小規模なサイトでは、ドメインの権威性が低いことから、1つのコンテンツで複数のキーワードを狙う戦略が有効です。これにより、より多くの検索クエリに応じて表示され、トラフィックの増加が期待できます。

特に競争が激しい主要キーワードをターゲットにする場合、関連するロングテールキーワードも考慮することで、検索結果での優位性を確保しやすくなります。たとえば、「SEOとは」というテーマであれば、「SEOとは」や「SEO 基本」といったキーワードを設定します。

Secondary Keywordsは、Primary Keywordに関連するトピックをさらに深掘りし、ユーザーの多様なニーズに応えるためのキーワードです。たとえば、Primary Keywordが「SEOとは」であれば、Secondary Keywordsとして「SEOの施策種類」「SEOのメリット・デメリット」「SEOの費用」などが適しています。Secondary Keywordsは通常3〜5個程度選定するのが一般的で、これにより記事が特定のテーマについて包括的にカバーできるようになります。

最後に、Additional Keywordsです。これらは、PrimaryおよびSecondary Keywordsを補完する役割を果たし、検索エンジンの理解をさらに深め、記事のコンテキストを強化します。これらのキーワードを自然にコンテンツに盛り込むことで、読者に違和感を与えずに記事全体の質を向上させることができます。

SEOキーワードの選定は、単なる数の問題ではなく、質とコンテキストが重要です。各キーワードの役割を正しく理解し、戦略的に配置することで、記事が検索エンジンで上位表示され、読者にとっても有益なコンテンツとなるでしょう。特に、小規模サイトや競争が激しい分野では、柔軟なキーワード戦略が成功の鍵となります。

SEOキーワードを入れる際に注意するべきこと

SEOキーワードを記事内に盛り込む際には、いくつかの注意点があります。ここでは、キーワード選定と使用における2つの重要なポイントを解説します。

ターゲットに合ったSEOキーワード選定する

SEO対策を成功させるためには、ターゲットに合ったキーワード選定が欠かせません。ただ検索ボリュームの大きなキーワードを狙うのではなく、自社のビジネスや製品に最適なキーワードを見つけることが重要です。そこでまずはペルソナを作成しましょう。

ペルソナとは、自社の理想的な顧客像を具体化したものです。年齢、性別、職業、趣味、悩みなどの特徴を詳細に設定することで、ターゲットユーザーの行動や思考パターンを理解しやすくなります。これにより、より効果的なキーワード選定が可能になります。

また、キーワード選定の際は自社との関連性も考慮しなければいけません。たとえば、弊社は営業・マーケティング支援をご提供しているため、自社のマーケや営業に課題を抱えているお客様との接点を構築したいです。そこでマーケティング用語やフレームワークなどに関するSEOキーワードを中心に選定しています。

ターゲットユーザーのニーズを的確に捉えたキーワード選定は、SEO対策の基本です。ユーザー視点を大切にし、自社の強みを活かしたキーワードを戦略的に選ぶことで、検索エンジンでの上位表示を目指し、ビジネスの成長をサポートできます。

競合他社のキーワードやコンテンツを分析する

SEOにおいては競合他社のキーワードとコンテンツ分析は欠かせません。たとえば、自社よりもドメインパワーが低い競合が、自社が対策していないキーワードで上位表示できていた場合、そのキーワードは狙い目だといえるでしょう。競合分析の手順は以下の通りです。

1. 競合特定：同市場の3〜5社を選出
2. キーワード調査：Semrushなどのツールで競合のキーワードランキングを分析
3. サイト構造解析：競合のサイトマップとURL構成から重要トピックを把握
4. コンテンツ評価：競合の記事やページの質、量、更新頻度を精査

この分析結果から得られた示唆は、さまざまな用途で活用できます。

一つは、競合が見落としているキーワードや十分にカバーしていない領域を特定し、これらの「隙間」を狙うことで、比較的低い競争率で上位表示を目指すことです。もう一つは、競合の高評価コンテンツを参考に、さらに深い洞察や詳細な情報を提供するコンテンツを作成することです。競合が1000字程度の記事を公開している場合、2000字以上の長さで、具体的な事例研究やデータ分析を加えた、より包括的なコンテンツを提供することで差別化を図れます。

SEOは競合との競争であり、勝つためには徹底した競合分析が不可欠です。競合の強みと弱みを把握し、自社の強みを活かせる領域を見つけることで、効果的なキーワード選定とコンテンツ作成が可能になります。

SEOキーワードを無理やりたくさん入れない

SEOキーワードを無理に詰め込むのは逆効果です。不自然にキーワードを多用すると、読者の離脱率が上がり、検索エンジンからスパムとみなされるリスクもあります。そこで、以下のポイントを押さえて、自然な文脈で適切に配置しましょう。

• h1タグとh2タグ: Primary Keywordを配置
• h3タグ: 必要に応じて設置（必須ではありません）
• タイトル: 冒頭にPrimary Keywordを配置
• メタディスクリプション: 自然な文脈でPrimaryとSecondary Keywordsを配置
• 導入部とまとめ部: Primary Keywordを1～2回使用

キーワードは適度な間隔を保ち、文章の流れを損なわないように注意します。無理にキーワードを挿入するのではなく、自然な形でキーワードを活用し、最も大切なのは、読者にとって価値のあるコンテンツを提供することです。SEOキーワードはあくまで手段であり、目的は質の高い情報発信です。

記事の導入とまとめにキーワードを設定する

記事の導入部とまとめ部は、読者の関心を引きつけ、検索エンジンでの評価を高めるための重要なポイントです。

導入部は、読者に最初のインパクトを与える箇所です。ここにPrimary Keywordを自然に組み込みながら、読者が共感できる内容を示すことで、続きを読み進めてもらいやすくなります。

たとえば上記画像は、Primary Keyword「指名検索」の記事の導入部です。最初に指名検索の定義を簡潔に述べ、そのメリットや読者が抱える具体的な課題に言及し、共感を誘います。こうすることで読者の悩みを明確化し、その解決方法を提示する流れが作れます。

一方、まとめ部は、記事全体の要点を再確認する場です。ここでPrimary KeywordやSecondary Keywordsを適切に使用し、記事のテーマを強調することで、読者に強く印象づけることができます。記事を読み終えた後も、読者の記憶に残るメッセージを伝えるために、まとめ部でのキーワード設定は特に重要です。

まとめ部でメインキーワードと重要ポイントを再確認する

記事のまとめ部では、記事全体の要点を凝縮して振り返ります。メインキーワードを用いながら、記事の主要な論点を要約することで、読者は記事の本質を再確認し理解を深められます。また、行動を促す強いメッセージを用いるのも効果的です。そうすることで、読者の記憶に強く残り、実践への動機づけにもなります。

上記画像は弊社の指名検索に関する記事のまとめ部です。まず、指名検索の重要性とその対応方法を簡潔に説明し、次に指名検索を増やす具体的な方法を提示しています。最後に、業種や規模に応じたアプローチの必要性を強調することで、読者に応じた実践方法を提案する内容です。また、締めくくりとして「検討してみてください」など、行動を促す強いメッセージを添えると、読者に実践を促す効果があります。

このように、まとめ部では要点を整理し行動を促すことで、読者に強い印象を残せるでしょう。

関連キーワードやサジェストワード、共起語を入れる

SEO対策の効果を最大化するためには、メインキーワードに加えて、関連キーワード、サジェストワード、そして共起語を戦略的に取り入れることが不可欠です。これにより、記事の網羅性が高まり、より多様な検索意図に対応できるようになります。

関連キーワードは、メインキーワードと密接な関係があり、ターゲットユーザーが併せて検索する可能性が高い言葉です。たとえば、「SEO対策」がメインキーワードの場合、「SEOやり方」や「SEO対策 費用」などが関連キーワードに該当します。これらを記事に含めることで、ユーザーが求める情報に広く対応でき、記事の網羅性が向上します。

サジェストワードは、Googleの検索ボックスに表示される候補から得られるもので、実際の検索行動を反映しています。「SEO対策 初心者」や「SEO対策 方法」など、具体的なニーズに対応するワードを取り入れることで、特定の問題を抱えるユーザーを効果的に引き寄せることができます。これらのワードを見出しや本文に活用し、ターゲットを絞ったコンテンツを提供しましょう。

共起語は、特定のキーワードと一緒に使われることが多い言葉であり、記事の文脈を豊かにします。「SEO対策」というキーワードに対しては、「アルゴリズム」「ペナルティ」「バックリンク」といった共起語を適切に配置することで、記事の専門性と信頼性が高まります。共起語を取り入れることで、検索エンジンが記事のテーマをより正確に理解し、ランキングが向上する可能性が高まります。

これらのキーワードを使用する際は、自然な文脈での配置が重要です。無理に詰め込むと読者にとって不自然に感じられ、SEO効果も低減してしまいます。適切な見出しや段落内で、読者に価値を提供しながらSEO効果を最大化するコンテンツを作成しましょう。

SEOキーワードの選定・設定で活用できるツール例

SEOキーワードの選定や設定を行う際は、専用ツールを活用すると便利です。ここでは、代表的なSEOツールを5つピックアップし、それぞれの特徴と使い方を解説します。

Semrush

(出典：Semrush)

Semrushは、SEOの専門家から初心者まで幅広く利用される多機能なツールで、キーワードリサーチや競合分析、ランキング追跡を通じて効果的なSEO戦略を支援します。

まず、Semrushの「キーワードマジックツール」を使えば、メインキーワードに関連する数千の候補キーワードを瞬時に見つけることが可能です。たとえば、「SEO対策」を入力すると、関連するロングテールキーワードやサジェストワードがリストアップされ、検索ボリュームや競合度を基に最適なキーワードを選定できます。

また、Semrushの競合分析機能を活用すれば、競合他社がどのキーワードで上位表示されているかを調査できます。これにより、競合が狙っているキーワードを把握し、自社が優位に立つための戦略を立てやすくなります。

Googleキーワードプランナー

(出典：Google)

Googleキーワードプランナーは、SEOや広告戦略において有用なツールです。無料で利用でき、キーワードリサーチや競合性の分析を簡単に行えます。たとえば、メインキーワードを入力すると、その関連キーワードやサジェストワードがリストアップされ、各キーワードの月間検索ボリュームや競合性が表示されます。

これにより、自社のビジネスに最適なキーワードを選定しやすくなります。また、Google 広告との連携により、SEOと広告キャンペーンを組み合わせた総合的なマーケティング戦略の展開が可能です。

具体的には、選定したキーワードを基に広告グループを作成し、SEOと広告を同時に活用することで、ターゲットユーザーにリーチしやすくなります。Googleキーワードプランナーを効果的に活用することで、検索エンジンでの上位表示を目指し、より多くのトラフィックを獲得できるでしょう。

META SEO inspector

(出典：chrome web store)

Meta SEO Inspectorは、Webページのメタデータを瞬時に分析し、SEO最適化のための貴重な示唆を提供します。主な特長は、ページタイトル、メタディスクリプション、ヘッダータグなどの重要なSEO要素を一目で確認できる点です。これにより、競合サイトの効果的なキーワード使用法を素早く把握し、自社のSEO戦略に活かすことが可能になります。

たとえば、上位表示されているサイトのメタデータを分析することで、どのようなキーワードが重視されているか、どのような文脈でキーワードが使用されているかを詳細に理解できます。これは、自社のコンテンツ最適化に直接活用できる貴重な情報源となります。

さらに、このツールはページ内のリンク構造や画像のalt属性なども確認できるため、内部SEO施策の改善にも役立ちます。キーワードの密度や配置を最適化する際の参考にもなり、より効果的なSEO戦略の立案を行えるでしょう。

ラッコキーワード

(出典：ラッコキーワード)

SEO対策に欠かせない定番ツール「ラッコキーワード」は、キーワード選定に役立つ多彩な機能を提供しています。関連キーワードや検索ボリュームの調査、共起語の抽出に加え、獲得キーワード調査機能を活用すれば、自社や競合サイトが検索上位を獲得しているキーワードを把握できます。これにより、コンテンツギャップを埋めたり、競合が見落としている穴場キーワードを見つけたりすることが可能です。

ラッコキーワードは無料で利用可能ですが、より多くの機能を使いたい場合は有料プランがおすすめです。最安のエントリープランは月額440円で、必要最低限の機能が揃っており、初めてのSEOキーワード選定ツールとして最適です。さらに、最上位のエンタープライズプランは月額9,900円で、包括的な機能を利用できます。手頃な価格設定が魅力で、SEOの初心者から上級者まで幅広く活用できるツールです。

Screaming Frog

(出典：Screaming Frog)

Screaming Frog SEO Spiderは、WebサイトをクローリングしてSEOの改善点を洗い出す強力なツールです。主にWebページの構造を解析し、メタデータや内部リンク、重複コンテンツ、リダイレクト、エラーページなどの情報を提供します。これにより、Webサイトの技術的な側面を最適化し、SEOパフォーマンスの向上が期待できます。

特にキーワード選定・設定においては、メタデータのチェックと最適化に効果的です。Screaming Frogを使用すれば、Webサイト全体のメタデータ（タイトルタグやメタディスクリプション）を一括で確認でき、キーワードが適切に配置されているか、重複がないかを素早くチェックすることが可能です。これにより、SEO戦略の改善が効率的に進められます。

無料プランでは、500URLまでのメタデータ確認や重複ページの発見、内部リンクの最適化、XMLサイトマップの作成が可能です。SEOを始めたばかりの方や、サイト規模が小さい場合には、この無料プランで十分に対応できます。Screaming Frogは、技術的なSEOの基礎を固めるための強力なツールとして、初心者から上級者まで幅広く活用されています。

まとめ

SEOキーワードを効果的に活用するためには、自然な文脈を保ちながら、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することが不可欠です。

キーワードを過剰に詰め込んでも検索順位が向上するわけではなく、むしろユーザー体験を損ない、スパム判定のリスクを高める可能性があります。SEO専門家は、キーワードの割合を全体の文字数の1～2％程度に抑えることを推奨しています。メインキーワードはタイトルタグやh1/h2タグ、導入部やまとめ部に配置し、h3タグや本文には自然な流れで散りばめるのが理想です。

しかし、SEOは単にキーワードを配置するだけの作業ではありません。重要なのは、常にユーザーの視点を最優先にし、価値ある情報を提供することです。適切なキーワード戦略と質の高いコンテンツを組み合わせることで、長期的かつ持続的なSEO効果を得ることができるでしょう。